衣柜十大品牌行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)軟實(shí)力為轉(zhuǎn)型重點(diǎn)

2019-03-09 15:16:46

　　衣柜十大品牌行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)軟實(shí)力為轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。目前，衣柜十大品牌行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸趨近成熟，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加激勵(lì)，現(xiàn)今已經(jīng)不能只拼硬實(shí)力，更為重要的是軟實(shí)力的比拼，尤其是在當(dāng)下的情況來(lái)說(shuō)，只有更加注重軟性實(shí)力的發(fā)展，走出特色化路線(xiàn)，才能繼續(xù)前行。

　　軟實(shí)力擔(dān)起轉(zhuǎn)型重任

　　企業(yè)軟實(shí)力與硬實(shí)力相互依存，以對(duì)方存在為自身存在的前提，硬實(shí)力是軟實(shí)力的有形載體，軟實(shí)力是硬實(shí)力的無(wú)形延伸。用哲學(xué)原理分析，雙方在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化，處于永恒的變化當(dāng)中，以螺旋式的形態(tài)發(fā)展上升，達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡。同時(shí)，軟硬實(shí)力相互制約，彼此受制。

　　硬實(shí)力是以物化形式存在的要素，是衡量做大做強(qiáng)的客觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)，而軟實(shí)力是整合和使用硬實(shí)力的能力，是發(fā)展不可或缺的支撐要素，是運(yùn)營(yíng)效能最大化的最終關(guān)鍵。

　　目前，企業(yè)正處于瓶頸期，同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使得企業(yè)舉步維艱。行業(yè)產(chǎn)品復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重，同一化的產(chǎn)品降低了市場(chǎng)活力。仿制問(wèn)題嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，既不利于原創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，也不利于抄襲企業(yè)的壯大。硬實(shí)力無(wú)法決一勝負(fù)，企業(yè)軟實(shí)力將挑起重?fù)?dān)，載著企業(yè)繼續(xù)前行。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)力決定軟實(shí)力

　　軟實(shí)力主要體現(xiàn)在企業(yè)文化、創(chuàng)新能力、管理模式和企業(yè)價(jià)值觀(guān)四個(gè)方面，外部表現(xiàn)形式以知名度、美譽(yù)度、影響力、服務(wù)能力、應(yīng)變能力為主。在管理運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，軟實(shí)力主要表現(xiàn)為源動(dòng)力、感召力、規(guī)劃力、共識(shí)力、執(zhí)行力、管控力六大能力的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。

　　加強(qiáng)建設(shè)軟實(shí)力，有助于從市場(chǎng)的混戰(zhàn)中脫身，提升競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大影響輻射圈。企業(yè)可通過(guò)營(yíng)造良好的工作氛圍和提升企業(yè)的知名度來(lái)長(zhǎng)期營(yíng)造文化影響力，利用友好的公共活動(dòng)以及穩(wěn)定的公共關(guān)系來(lái)提升公共關(guān)系力，采取人崗匹配、提升設(shè)備先進(jìn)性、提升知識(shí)共享度等來(lái)營(yíng)造資源整合力，積極打造美譽(yù)度提升品牌影響力從而整體提升企業(yè)軟實(shí)力。