互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)興起后 衣柜十大品牌企業(yè)如何把握機(jī)會(huì)

2019-05-10 11:51:24

這幾年，衣柜十大品牌行業(yè)一直保持高速增長態(tài)勢，吸引了大量的資本和人才的注入;把衣柜十大品牌行業(yè)推送到了一個(gè)新的高度，更多的人加入讓行業(yè)市場走向飽和狀態(tài)。這兩年的市場低迷讓整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營者戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰，唯恐成為這場行業(yè)風(fēng)暴中的淘汰者。

　　在終端店面的樣板的布置也是一個(gè)門店的重要部分，對(duì)銷售的成交量有著非常的影響力。在經(jīng)銷商看來，樣板也是門店的一大筆投入，不能小看，所以經(jīng)銷商對(duì)樣板的選擇很上心。就市場購買了來看，可以根據(jù)金字塔分析法來分析。

　　據(jù)行業(yè)人士介紹，店上樣，首先要考慮兩點(diǎn)，一是根據(jù)的終端零售成交分析，產(chǎn)品本身是消費(fèi)者產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)和購買行為的重要?jiǎng)右颍芏嗫蛻羰菓{自己的第一眼感覺和喜歡程度來決定是否購買這套，如果樣板選擇不當(dāng)，就會(huì)錯(cuò)失成交良機(jī);二是產(chǎn)品是大件定制產(chǎn)品，每套的總價(jià)都比較高，占地面積比較大而且必須配合裝修來營造銷售氛圍，所以樣板一旦上樣后，如不合適，更換的成本是比較高的。

　　經(jīng)銷商開店想贏家通吃，一網(wǎng)打盡所有的消費(fèi)者，是很不現(xiàn)實(shí)的，所以，必須有自己明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)顧客。目標(biāo)市場和目標(biāo)顧客的選擇，簡單的去劃分，就是低中高三檔的呈金字塔狀的市場格局。中檔代表國內(nèi)的小康水平或是中產(chǎn)階層，高檔代表是中富或富豪階層。經(jīng)銷商根據(jù)自身代理的品牌定位和產(chǎn)品定位來鎖定自己的目標(biāo)市場和目標(biāo)顧客;低檔居多的消費(fèi)群一般處在內(nèi)地的二三級(jí)市場。他們對(duì)耐用消費(fèi)品如定制類產(chǎn)品的消費(fèi)理念與消費(fèi)意識(shí)相對(duì)較為淡薄。從滿足大眾消費(fèi)者的角度上，經(jīng)銷商樣板主要考慮以經(jīng)濟(jì)適用為主，色彩豐富，產(chǎn)品功能要較符合其使用，適當(dāng)考慮使用尊貴型產(chǎn)品用做店面旗艦形象。

　　中檔居多的消費(fèi)市場主要集中在沿海發(fā)達(dá)城市和新興城市和一些百強(qiáng)縣，消費(fèi)群素質(zhì)相對(duì)較高，有一定鑒賞與判斷能力，消費(fèi)觀念上以理性實(shí)用居多。在此檔次消費(fèi)群的市場里，經(jīng)銷商樣板要考慮能凸顯出自己品牌的風(fēng)格和優(yōu)勢，產(chǎn)品細(xì)節(jié)和高性價(jià)比。

　　處于消費(fèi)層相對(duì)高檔的市場，主要集中在發(fā)達(dá)一線市場貨特級(jí)市場。一級(jí)市場消費(fèi)群的知識(shí)層面、文化素質(zhì)、消費(fèi)意識(shí)相對(duì)較高，并且對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特感、科技感、價(jià)值感有較高的期待。經(jīng)銷商在此類市場樣板的選擇上，要體現(xiàn)高雅、時(shí)尚、浪漫、溫馨、尊貴等品味與內(nèi)涵;更要凸顯個(gè)性與差異，如在功能配置上可做些智能、人性化的配置，多展示與眾不同的高科技含量。品牌的生命力來自品牌的核心價(jià)值和品牌識(shí)別在消費(fèi)者心智中的占位，終端店面的每一個(gè)細(xì)節(jié)都要盡量體現(xiàn)出品牌的個(gè)性和內(nèi)涵，給消費(fèi)者明確的心理暗示。